Por que os editores de moda adoram Birkenstocks

Nov 26, 2023

A moda contemporânea é fundada em uma série de transformações notáveis, todas escondidas à vista de todos. A narrativa de transformação mais célebre são as Metamorfoses de Ovídio. A dríade Daphne se torna um loureiro, a deusa Diana transforma o caçador Actaeon em um cervo, e assim por diante.

Essas inúmeras instâncias de mudança de forma mitológica retratadas por Ovídio são disputadas por algumas das mais absurdas - no melhor sentido da palavra - reinvenções da moda do século XXI em geral e do luxo em particular.

Mesmo os vestidos mais caros entre nós provavelmente usam peças de roupa que já foram usadas no dia-a-dia. Agora você pode gastar milhares em um par de jeans ou centenas em uma camiseta, mas suas origens eram mais humildes do que humildes.

A metamorfose mais absurda de todas, e também a que talvez esteja mais próxima de mim (fiquem à vontade para psicanalisar), é a de uma certa sandália de saúde alemã. Tal é a sua fama — mais do que isso, a sua importância sociocultural — que nem precisa que lhe diga o nome.

Com quantas outras marcas temos relações de primeiro nome? Perecendo poucos. O fato de que agora deveríamos ter ido ainda mais longe, deveria estar em termos de apelidos - chamando nossos Birkenstocks de "Birks" como os velhos amigos que eles são - é ainda mais revelador.

E tudo isso de um homem que, na década de 1960, concebeu sua sandália com palmilha - para dar a ela seu nome completo e decididamente nada sexy - como uma rejeição de todas as coisas da moda. Aqui estava alguém que também colocou seu nome em um livro com o título de leitura obrigatória Podiatry: The Carl Birkenstock System. Que sua camisa de cabelo de um sapato eventualmente se torne um must-wear mainstream, e então mantenha esse status por décadas, parece quase tão improvável quanto a estátua de Pigmalião ganhando vida.

Em certo sentido, foi exatamente isso que aconteceu. A resposta de Footwear para Galatea certamente transcendeu até mesmo as mais distantes imaginações de seu criador, e nunca mais do que nos últimos anos. Tenho idade suficiente para lembrar quando apenas os hippies usavam Birkenstocks. Crescendo nas décadas de 1970 e 1980, mesmo eu, um pouco depois do fato, não teria sido visto morto neles. Foi apenas na década de 1990 que eles realmente se tornaram populares e eu - junto com tantos outros - ganhei meu primeiro par.

Por que eles pegaram? Porque eles eram tão confortáveis. Porque eles sinalizavam uma saudabilidade, uma mundanidade, que tinham uma moeda cultural nova e muito mais ampla. Costumava-se insultar alguém por usar Birkenstocks, assim como você pode insultar alguém por comer granola. De fato, quando as sandálias foram trazidas para a América, apenas as lojas de produtos naturais as vendiam. Mas agora somos todos comedores de granola.

Então, há pouco mais de uma década, houve mais uma reviravolta. Foi quando as Birkenstocks foram repentinamente reinventadas no oposto do mainstream, uma versão aparecendo na passarela da Celine forrada de pele com um preço de centenas de libras.

Seguiram-se colaborações com casas de luxo como Valentino e Dior sob a égide da marca 1774, criada em 2019, mas nomeada após o ano em que Johann Adam Birkenstock foi registrado pela primeira vez como "sujeito e sapateiro" em Langen-Bergheim, Alemanha. Até Manolo Blahnik, um designer de calçados que costumava lutar com mulheres que usavam sapatilhas, colocou seu melhor pé (cama) à frente, tornando o dele em veludo com fivelas de joias - um esgotamento imediato.

Quanto à Coleção 1774, uma criação inteiramente interna feita com couros da melhor qualidade e em cores deslumbrantes, minha opinião sobre isso provavelmente é melhor resumida pelo fato de eu possuir três pares de Arizonas (é o 50º aniversário da coleção Arizona de dupla cinta este ano). E atualmente tenho um quarto (eu sei) voando até mim de matchfashion.com no mais arrepiante de doces rosas.

O fato de eu estar preparado para desembolsar £ 350 por eles, enquanto um par clássico de Arizonas me custaria £ 75, mostra como eles são bons. É também mais um indicador do brilho peculiar desta marca.