Como a Nike abraçou a inclusão cultural em suas roupas femininas

Sep 26, 2023

Nos últimos anos, a indústria da moda testemunhou uma demanda crescente por inclusão e diversidade cultural. Está bem estabelecido que a representação desempenha um papel crucial na formação de nossas percepções e identidades próprias, e nos vermos refletidos na grande mídia e em outras indústrias pode impactar profundamente nossa autoestima e senso de pertencimento. Além do mais, abraçar a diversidade é bom para os resultados das empresas. Estudos mostraram que os consumidores, especialmente os millennials e a Geração Z, são atraídos por marcas que abraçam a diversidade e a inclusão. De acordo com um relatório da McKinsey, diversas empresas têm maior probabilidade de superar financeiramente seus pares do setor.

E, no entanto, mulheres de origens culturalmente diversas ainda lutam para encontrar roupas feitas por marcas tradicionais que representem autenticamente sua herança. A moda mainstream geralmente falha em capturar as complexidades e nuances de sua estética cultural, deixando-os com opções limitadas que não representam autenticamente sua identidade. Por exemplo, uma mulher descendente do sul da Ásia pode lutar para encontrar saris, uma peça de roupa tradicional com desenhos e tecidos que mostram as ricas tradições de sua herança, recorrendo a alternativas genéricas que carecem da essência cultural que ela procura.

Ao oferecer roupas que celebram diversas culturas, as marcas têm a oportunidade de promover um sentimento de pertencimento e representação entre diversas mulheres na indústria da moda e de remodelar o cenário da moda. A Nike, líder global em roupas esportivas, tornou-se uma marca influente que lidera o caminho para fazer exatamente isso.

A Nike tomou medidas concretas para garantir a representação e celebrar diferentes culturas. Um exemplo notável é a campanha "Igualdade" da Nike, lançada em 2017. Essa campanha apresentava anúncios e conteúdo de mídia social apresentando atletas e celebridades influentes de várias origens e visava inspirar e encorajar as pessoas a agir contra a discriminação, ao mesmo tempo em que enfatizava a importância da igualdade nos esportes. e sociedade.

A Nike também colaborou com atletas e figuras influentes de diversas origens para amplificar vozes e histórias que merecem reconhecimento. Por exemplo, a parceria da Nike com a atleta muçulmana Ibtihaj Muhammad levou à criação de um hijab de desempenho, atendendo às necessidades das mulheres muçulmanas que praticam esportes. Essa colaboração inovadora forneceu aos atletas muçulmanos uma opção prática e inclusiva de roupas esportivas e enviou uma poderosa mensagem de inclusão cultural.

Ao continuar a parceria com designers e artesãos de várias culturas, a Nike pode criar coleções de roupas que representem autenticamente a riqueza e a diversidade de diferentes origens. A Nike colaborou notavelmente com diversas atletas femininas, incluindo Serena Williams e Naomi Osaka, e elas devem continuar a fazê-lo. Veja Hidilyn Diaz, levantadora de peso filipina e medalhista de ouro olímpica, que também pode ser apresentada para promover roupas culturalmente diversificadas e inspirar mulheres de várias origens. Essa abordagem traz designs únicos e visualmente impressionantes para o mercado e promove a compreensão e apreciação cultural.

A Nike já demonstrou seu compromisso com a diversidade e a inclusão. Agora é a hora de a empresa continuar dando passos ousados ​​e modelar a inclusão cultural em roupas femininas para muitas outras marcas.